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云联网络布局SMAC引领跨屏营销革命

时间:2019-05-15 03:07:59 来源:互联网 阅读:0次

新华上海7月9日电 据高盛互联营销趋势分析,SMAC将成为新一代互联营销革命的核心,也将成为降低企业管理成本,提高企业竞争力的利器。SMAC的含义:S(社交),M(移动),A(分析),C(云),这几个概念在互联企业发展中起到至关重要的作用。

而早在高盛发布这1报告2年前,云联系已开始在实践中将上述概念进行了很好的产品规划布局。云联系是国内首家跨屏联动视频广告平台,可实现跨络、跨终端、跨屏幕、跨媒体广告投放及数据计算。创始人江兰旨在希望为广告主提供更为的投放服务,提供更高的ROI(投资回报率)。这家公司近日获得了由好望角投资领投的3000万元A轮融资,但行事低调的创始人江兰并没有过量宣传,而是专注的完善产品布局。

跨屏营销新趋势

跨屏投放是SMAC的实践,其原理是利用多纬度数据采集分析技术为基础,分析目标用户与不同屏幕终端的热度关联,提供基于人及人群的广告跨屏定位投放。

高盛指出,预计到2017年,全球70%的人口将用上智能。在2020年之前,各大企业将会面临相当于目前阶段50倍的数据增量,社交媒体的渗透也将愈甚以往。SMAC将改变公司探索市场的模式,帮助企业更好更快的进行决策。

所有SMAC的组成部分都给商业与市场的运作带来了变化,他们之间的整合却会让其影响力上升到一个新的高度。比如,某个用户如要通过移动设备(M)搜索某个东西,分析(A)将会找到相干度的结果,选择的方式将通过云(C)来完成,用户会在社交(S)上分享他们。根据行业报告显示,全球2000强企业IT服务及外包预算支出将有15%用于SMAC。而在未来两年,大数据支出将占IT服务及外包预算的10%,云服务将达9.5%,移动预算将达5.3%,社交媒体将达3.4%。

高盛的分析报告无疑使SMAC的整合影响力更为清晰,跨屏时代的到来,不但给传统PC端的数字营销市场提供了新的空间,而且也为移动数字营销提供了难得的发展机遇。

创办云联络的起因,是因为江兰敏感地预感了广告主对跨屏营销的迫切需要,亦因互联和移动互联的迅猛发展,消费者的注意力被越来越多的终端设备分散,碎片化的趋势愈来愈明显。简单说来,云联系所提供的是基于视频(络视频、移动视频、互动电视)的联动广告整合服务,简单易用的技术工具和服务将视频广告的购买和销售进程自动化。所有的技术,无论是基于页、移动终端还是连接到电视,都可以被简单配置以配合跨屏联动广告投放。

在江兰看来跨屏概念是个新概念,即便在国外市场跨屏策略也是属于刚刚起步的阶段。而他早在两年前已预见了这1趋势,因此云联络于2012年6月应运而生。作为国内家视频广告络分享传媒(MediaShare)的创始人,江兰创办的云联系创办伊始就获得了国内天使投资人薛蛮子和凌代鸿的联合投资。

专利技术助力挖掘优势

奥美的创始人,广告史上影响力的人物奥格威曾说过一段非常经典的话:我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是不知道浪费掉的是哪一半。此话曾被业内人士戏称为广告界的哥德巴赫料想。如今在互联科技日新月异的今天,江兰和他的团队正通过各种先进技术努力将浪费的一半广告费重新拾回来。

据江兰称,公司团队已经开发了包括跨屏定位和追踪用户行为技术在内的8项专利技术,同时在美国申请9项基于跨屏体系和社交人群分析的发明专利,用来连接桌面电脑和移动装备,推出相干广告投放服务。举例来说,如果广告主通过云联络向他的消费者传递产品信息,云联会首先通过目标受众的浏览轨迹来分析他在不同的终端上的行为,并得出用户在哪一个终端的使用热度,以及不同终端的使用者是不是为同一个人。这需要依托云联多维度的追踪和辨认技术,并进行大数据的分析和演算。

对于广告主来说,PC端、移动端和TV端等多终端的到达率是分开衡量的,通常会重复计算,致使一部分预算流失。数据表明,在不能实现跨屏ID辨认之前,有20%-30%的广告投放重合,也就是说,在同样情况下,到达三个终端的预算将有%重合。而云联系可以有效解决这一问题,它能够将不同终端的数据通过同一个用户识别ID进行串接,形成同一维度的云联跨屏编码,帮助广告主分辨PC端、移动端以及TV端的重复投放,提高广告投放效力,节省投放费用。

如今云联CloudCross智能平台收集分析超过6亿的Cookie+Social+终端数据,这足以用于解析用户的消费意图。Cookie相当于一个身份识别标记,站就是依托Cookie来界定用户的身份,而Cookie+Social+终端数据相当于用素描的手法将一个用户的属性描绘的更加。江兰表示这个技术不会涉及到任何个人隐私问题,也不会搜集任何个人隐私信息,比如用户的号码、电子邮件地址、社交络账号等。同时,由于苹果取消UDID访问功能,大多数移动广告商都在寻求一种新的解决方案来定位用户,而云联仿佛就是一个很好的答案。江兰也强调说:你不需要通过装备ID来做广告。

云联CloudCross跨屏投放平台广受青睐

虽然云联络现在才运营了2年的时间,不过它已和好几家知名广告商以及众多的广告主展开了合作,受广告主青睐的重要原因在于它的跨屏投放平台。云联将CloudCross跨屏交易平台产品定义为互联广告交易引擎。

这一平台具有强大的在功能支持,技术实力较弱的传统或互联营销公司,可在云联CloudCross交易平台引擎基础上进行二次开发,搭建完成更加匹配实际使用需求的自有平台,大幅缩减开发周期的同时,有效保障自有平台运行的稳定性及广告交易执行效率。

云联CloudCross跨屏交易平台采取了如今为先进便捷的Html5技术实现多终端用户登录及操作。用户(任意权限)可随时随地,在能够接入互联的情况下,自由使用电脑、移动终端(平板、)、智能电视等终端设备登录系统并进行相应权限内的系统操作设置。带给广告客户的便捷在于可随时随地使用任意终端设备查看投放数据、报表等;运营人员同样可随时随地使用任意终端设备进行排期设定、创意更改等操作。

云联CloudCross跨屏交易平台模块式架构给用户带来了更为方便的组合需求,底层架构像乐高玩具那样可以进行自由定义。系统架构采用模块式封装,模块间可自由定义API接口标准,可根据实际投放及使用需求采用模块组合,快速构建个性化产品;云联Ad Network等其它平台产品均由此模式衍生。这种模块式架构的优势在于可以有效保证系统的稳定性,提高系统运行效力,同时满足不同广告客户对系统的个性化定制需求。

面对媒体碎片化的解决之道,云联络旨在帮助广告主不购买媒体站,只购买目标人群,在云联CloudCross跨屏交易平台上首次出现了三重人群数据库模式,这是对目标人群的定位。对行为数据+社交信息+终端设备三重定位在原有人群兴趣分类定向的基础上,可以更加细致的进行需求定向、终端定向、偏好定向,同时云联自创人群数据库智能进化模型,由系统自动完成人群数据库的纠错、重匹配、终端转移等,从而使人群定向更加有效。

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