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中国文化企业走出去呈现多元开花态势

时间:2019-05-15 02:44:47 来源:互联网 阅读:0次

在8月中刚刚结束的德国科隆展上,有两款游戏的表现非常惹人瞩目。他们就是被提名为MOBA奖项的《Gigantic》和提名MMO Games 单机游戏的《Hob》。之所以如此受关注,不仅仅是由于这两款游戏有着出色的表现,被业界普遍给予厚望,更因为在这两款游戏都有着中国企业的影子。《Gigantic》的代理商正是中国知名游戏企业完美世界,而《Hob》更是完美世界位于西雅图的研发工作室Runic Games的自研作品。

实际上,在全球范围内的各大游戏展上,这已不是次有中国游戏厂商来主导具有纯粹欧美血统的游戏精品了。近年来,包括《魔兽世界》、《英雄同盟》、《DOTA2》在内的许多国外游戏产品能够在全球范围内都有着出色表现,与中国游戏厂商不断加大的全球化发展力度密不可分。就以大家都十分熟悉的《英雄同盟》为例,初,腾讯公司是采取代理的方式将海外颇受欢迎的游戏引入到中国,其后,腾讯开始不断加强这款产品的运营力度,将其打造成为全球为知名的电竞游戏。然后,再全资收购了《英雄联盟》开发商Riot Games 100%的股权,通过投资并购实现了自身游戏全球化的发展目标。在这个案例中,腾讯采取了典型的引进来、走出去的策略,并取得了极大的成功。

当然,通过引进来、走出去方式成功实现全球化发展的其实不仅仅是腾讯一家。文章开头提到的完美世界,也是这方面的一个高手。近年来,完美世界一直在不断带来国际知名的游戏精品,除了上面所说的《Gigantic》,完美世界还接连代理了《DOTA2》、《CS:GO》、《混沌试炼》、《HEX》等国外知名游戏,借助这些产品的运营,完美世界也成功的走向海外。而且,完美世界在走向海外的过程中,方式更加的多样。一方面,完美世界会通过并购和投资的方式,收购海外知名的游戏工作室,比如《Hob》的开发商Runic Games,凭仗类似的收购,完美世界在海外市场站稳了脚根,打开了全球市场。另一方面,完善世界还特别善于本地化的发展,完善世界在美国、欧洲、日本、东南亚等地都设有子公司,通过子公司在当地直接运营游戏,完善世界还将游戏授权至多个国家和地区的游戏运营商,与当地的运营商有着良好的合作。目前,完善世界的产品能够推广到全球100多个国家和地区,就是因为这类多元化的海外推广方式。

事实上,不但仅是中国的游戏企业在走出去的过程中手段更加的多样化。整个中国文化企业在近些年的国际化发展过程中,都呈现出一种多元开花的态势。一方面,中国的文化企业通过制作更多的文化精品,并借助络方式推向海外。这方面典型的就是中国的游戏产业。近些年,中国游戏产品出口连年递增,2015年,中国自主研发络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元,同比增长72.4%。另一方面,许多中国文化企业开始加大与国外文化企业的合作,比如通过一带一路和海上丝绸之路以及东盟博览会等情势,中国的文化企业与国外的合作力度明显加强。在电影行业,这种合作更加频繁,前一段在全球收获24.4亿票房的魔兽大电影,其背后就有7家中国电影公司共享全球票房盛宴。同时,近年来,随着中国文化企业实力的不断提升,海外并购也就成为中国文化企业出海有效的一种方式。比如万达近期以35亿美元收购美国传奇影业公司,借助收购,中国影视产业无疑可以更快更有效的渗透到海外影视市场。

近期,联合国教科文组织发布了一份有关全球文化出口的报告,其数据显示中国2013年文化产品出口总值达601亿美元,高出排名第二的美国279亿美元一倍多,已成为全球文化产品出口国。毫无疑问,中国企业的多元化出口策略对于中国文化出口也起到了极大的帮助。

分析中国文化企业出口,我们会发现,从初简单的向海外输出自己的产品,再到如今引进来、走出去的策略,乃至海外并购、海外投资、全球化合作等等手段。中国文化企业走出去不但方式更加多种多样,而且态度也更加的开放,我们在走出去的过程中,开始更重视对海外文化的引进和吸收,开始更注意本地化的发展,也学会了整合全球资源,将海外文化为我所用。实际上,这种开放、包容的态度,和近期G20峰会提出的构建创新、活力、联动、包容的世界经济的主题可谓是不谋而合。目前,全球经济一体化发展趋势日渐加强,不同国家之间的经济文化交流更加频繁。不同国家的经济体制不同,发展理念也不尽相同,要想相互发展经济,交流文化,就必须有一个包容的态度,实现共同发展。中国文化企业的上述做法,显然深得其中三昧。可以预感,随着此次G20峰会上创新、活力、联动、包容理念在全球的推广,中国文化企业在走出去的道路上,一定会获得更大的成功。

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